Ah, la musique en publicité… Ce petit ingrédient invisible qui fait frissonner, sourire ou même sortir le portefeuille.
Pourtant, choisir la musique d’un spot radio est souvent un parcours semé d’embûches. Entre l’annonceur qui s’exclame « Je n’aime pas trop…Vous pouvez changer la musique ? » et celui qui réclame « une ambiance chic pour mon restaurant étoilé », il est temps de remettre les pendules à l’heure :
La musique est-elle faite pour plaire à l’annonceur ? Spoiler : Non !
Son rôle est de servir le message et toucher la cible, c’est tout.
🎧 1. La musique : pas une question de goût, mais d’efficacité
Chez Dailypub, on le sait :
- La musique n’est pas choisie par hasard. Elle est là pour provoquer une émotion, renforcer un message ou captiver l’auditeur distrait au volant.
- Ce n’est pas non plus une question de goût personnel. Le spot n’est pas destiné à faire danser l’annonceur sur sa chaise, mais à parler à son public cible.
👉 Exemple concret :
- Vous tenez un restaurant haut de gamme ? Bravo, mais non, la valse viennoise ne sera pas automatique. Une musique dynamique et moderne peut aussi séduire le public que vous ciblez, car votre clientèle apprécie aussi le rythme, l’audace et l’énergie. La « classe » n’est pas dans le cliché, mais dans l’impact.
La bonne musique, c’est celle qui reste en tête, qui déclenche une réaction et qui colle parfaitement à l’univers de la marque.
🎯 2. Une musique au service du message, pas des clichés
Choisir une musique publicitaire, c’est une science. C’est même un art chez Dailypub. Mais attention, le plus important reste toujours le texte et la voix.
La musique, elle, n’est qu’un outil de mise en valeur. Elle est là pour soutenir, amplifier et sublimer le message sans jamais le détourner. En somme, la musique n’est pas une fin en soi.
La priorité :
- Faire passer une émotion : dynamique, joyeuse, nostalgique, rassurante… Une bonne musique amplifie l’effet du message.
- Toucher la bonne audience : Une cible jeune ? Un son moderne et rythmé. Une audience familiale ? Une mélodie chaleureuse et accessible.
- Soutenir le rythme du message : Pas question que la musique écrase la voix-off ou noie les informations essentielles. La voix reste la star, la musique joue les seconds rôles.
👉 Exemple : Un service de livraison rapide ? Oubliez la douce bossa nova et optez pour une rythmique punchy qui évoque l’efficacité…
Conclusion : Les clichés ont la vie dure, mais une musique bien pensée casse les codes tout en maximisant l’impact, toujours au service du texte et de la voix.
🛠️ 3. Chez Dailypub, on ne joue pas aux devinettes
Parce qu’une publicité réussie ne laisse rien au hasard :
- 🎼 Chaque fond musical est sélectionné avec soin, en fonction des objectifs de la campagne.
- 🧠 Nos choix sont réfléchis, testés et justifiés : émotion, rythme, pertinence avec la cible.
- 🚫 On ne travaille pas au coup de cœur : la musique n’est pas là pour séduire l’annonceur, mais pour captiver l’auditeur.
Un secret ? Nous analysons la psychologie de votre cible, ses attentes, ses préférences culturelles et même ses comportements d’écoute.
Résultat : une musique qui touche en plein cœur et fait mouche.
🗨️ 4. Répondre à « Je n’aime pas cette musique » avec diplomatie
Lorsque l’annonceur hésite, expliquez-lui simplement que :
- Une musique efficace n’est pas toujours celle qu’on aime personnellement. L’important, c’est qu’elle parle à la bonne audience.
- Changer de musique au hasard ? C’est risquer de perdre l’impact initial. Une bonne musique, c’est un choix stratégique.
👉 Petite formule magique :
« Notre choix n’est pas basé sur des goûts, mais sur des objectifs précis : toucher votre audience et valoriser votre message. Faites confiance à l’effet final. »
🎬 Conclusion : La musique, un choix réfléchi pour un impact maximal
Chez Dailypub, nous savons qu’une publicité radio réussie repose sur l’équilibre parfait entre le texte, la voix et la musique.
Le texte et la voix sont les piliers de votre message. La musique, elle, est un atout puissant qui vient sublimer l’ensemble.
Alors la prochaine fois que vous entendrez « Je préfèrerais autre chose », rappelez-vous ceci : la musique est un outil, pas une fin.
Et chez Dailypub, nous savons exactement comment l’utiliser pour sublimer les messages que nous concevons au quotidien.
Si vous voulez encore creuser le sujet de la musique dans la pub radio, n’hésitez pas à aller lire cet autre article du DailyBlog consacré au sujet !