🎙️ La publicité radio est un formidable outil pour toucher une large audience, mais attention : si certains métiers peuvent diffuser leur message en toute liberté, d’autres doivent marcher sur des œufs… voire carrément poser la chaussure pour éviter de se prendre les pieds dans le tapis.
Faisons le tour des secteurs concernés et des règles à ne surtout pas enfreindre pour éviter les embûches.
⚖️ Les professions médicales et paramédicales : piqûre de rappel
Jusqu’en 2020, le Code de la santé publique interdisait à tous les acteurs du secteur de faire la promotion de leur activité, que ce soit de façon directe ou indirecte…
Mais finalement, le décret n°2020-1662 du 22 décembre 2020 a permis d’harmoniser la législation française avec le droit européen.
Désormais donc, les professionnels de santé peuvent librement communiquer “par tout moyen, y compris sur un site internet, des informations de nature à contribuer au libre choix du praticien par le patient, relatives notamment à ses compétences et pratiques professionnelles, à son parcours professionnel et aux conditions de son exercice”.
En revanche, pas question de faire des offres promotionnelles pour autant…
Si vous pensiez proposer un pack promo « soins en duo » dans votre message publicitaire, c’est NON. Les règles sont claires :
- Pas d’offre promotionnelle : Les chirurgiens-dentistes ne peuvent pas proposer « Une dent arrachée payée, la seconde offerte » – c’est illégal et clairement de mauvais goût.
- Pas de publicité comparative : On évitera le « Arrêtez l’ostéo, venez voir un vrai kiné » (ou l’inverse), ce serait manquer gravement de déontologie !
- Pas de témoignage de tiers : « Je n’ai plus de complexe depuis que le Dr X a refait mon nez ! » …C’est chouette, mais tu gardes ça pour toi, merci !
- Sobriété et neutralité : Vous pouvez donner des infos utiles et objectives comme les coordonnées ou horaires du praticien, mais rien de plus.
- Respect du code de déontologie : Les sanctions peuvent tomber aussi vite qu’un rendez-vous annulé de dernière minute.
👉 Exemple conforme : « Le cabinet du Dr Martin, dentiste, vous reçoit sur rendez-vous au 12 rue des Lilas. »
⚖️ Les professions juridiques : pas d’effets de manche sur les ondes
Pour les avocats, notaires et huissiers, la publicité, c’est comme le tribunal : solennelle, sobre et sans comédie.
- Pas de publicité comparative : « Les meilleurs huissiers de tout le littoral ! » ? Hors-jeu !
- Pas de slogans aguicheurs : « Avec notre cabinet, gagnez tous vos procès ! ». C’est non seulement interdit, mais ça ferait trembler le bâtonnier.
- Objectivité et retenue : Votre message doit être digne et informatif. Rien de sensationnel, merci.
👉 Exemple conforme : « Maître Dupont, avocat spécialisé en droit du travail, reçoit sur rendez-vous. »
⚖️ Banques et assurances : des mentions légales très riches
Vous aimez les belles promesses ? N’en abusez pas. Dans le secteur bancaire et des assurances, la publicité doit être aussi rigoureuse qu’un bilan comptable :
- Transparence absolue : Les taux, frais et conditions doivent être clairs comme de l’eau de roche.
- Aucune fausse promesse : « Un prêt pour tous, sans conditions, remboursez quand vous voulez ! » est une catastrophe en devenir – et illégal.
- Mentions obligatoires : Toute publicité doit rappeler la réalité des engagements : « Un crédit vous engage et doit être remboursé. Vérifiez vos capacités de remboursement avant de vous engager. » (et oui, ça pique)
👉 Exemple conforme : « Prêt immobilier à taux fixe, sous réserve d’acceptation. Un crédit vous engage… »
En cas de doute, on a un article complet qui traite du sujet en détails !
⚖️ L’alcool et le tabac : des pubs à consommer avec modération
- Tabac : La publicité est totalement interdite en France. Pas de débat.
- Alcool : La loi Évin veille au grain :
- Contenu sobre et informatif : On se contente des infos factuelles sur le produit : origine, terroir, saveur, histoire..
- Interdiction totale de vanter l’ambiance festive. Donc « Le champagne qui réveille vos nuits folles » reste dans le tiroir.
- Mentions obligatoires : « Pour votre santé, attention à l’abus d’alcool. »
👉 Exemple conforme : « Découvrez notre vin AOC, cultivé avec passion et issu des meilleurs vignobles de Bourgogne. Pour votre santé, attention à l’abus d’alcool. »
En cas de doute, n’hésitez pas à jeter un oeil à cet article du DailyBlog qui traite du sujet en détails !
⚖️ Immobilier : Coup de coeur pour la transparence
Les agents immobiliers doivent rester aussi clairs qu’un appart orienté plein Sud.
- Annonces claires et détaillées : Prix, superficie, frais d’agence… tout doit être précisé.
- Pas de promesse trompeuse : « Studio cosy avec vue imprenable » pour une chambre de 9 m² sous les toits ? Prudence.
👉 Exemple conforme : « Appartement 3 pièces, 75 m², en centre-ville, 320 000 € frais d’agence inclus. »
🔎 Conclusion : Jouez la carte de la sécurité !
Certaines professions réglementées doivent respecter des règles strictes. Médecin, avocat, banquier ou viticulteur…On ne s’aventure pas sur les ondes sans vérifier que votre message est 100 % conforme.
Et parce que chez DailyPub, on sait que chaque métier a ses règles et ses subtilités, nous vous accompagnons pour créer des campagnes efficaces ET dans les clous. Besoin d’un conseil ? On est là pour ça ! 🎙️
Sources officielles :
https://www.legifrance.gouv.fr/jorf/id/JORFTEXT000042731060
https://www.legifrance.gouv.fr/loda/article_lc/LEGIARTI000047776450